探访迪士尼乐园造星秘密:包装角色只有故事远不够

2018年06月06日 08:00 界面

原标题:[特写]迪士尼乐园的“造星”秘密

文|刘雨静

在上海迪士尼乐园,很多带着孩子去的大人都不知道那个站在老火车站商店门口与游客合影的小胖熊是谁。

他们仅能从小熊脚掌上的米奇脑袋图案辨认出它与迪士尼家族的宗亲关系,并饱含热情地带着孩子与小熊拍照。得到的是它的全套服务——与你击掌、对你撒娇,末了还会给你一个毛茸茸的拥抱,就像你身边某个熟悉的朋友一样。几乎没有小朋友不爱他。

这只名叫达菲(Duffy)的熊其实是迪士尼乐园冉冉升起的新星,在东京迪士尼乐园和香港迪士尼乐园,它人气极旺,它的朋友们还包括一只叫雪莉玫(ShellieMay)的小熊、一只叫杰拉多尼(Gelatoni)的画家猫,和一只叫星黛露(StellaLou)的紫色小兔子。

东京迪士尼海洋里达菲(右二)和它的伙伴们:雪莉玫(右一)、杰拉多尼(左一)和星黛露(左二)。

造访迪士尼的粉丝有时亲切地把米奇叫做园里的“大老板”,它在全球范围内拥有最大知名度、周边商品的种类也最多,还是各品牌最热衷的联名对象。比起今年刚好满90岁的米奇,2002年才诞生的达菲在迪士尼家族还是个“新人”。

不过,在以年轻女性为代表的成年消费者中,达菲的人气和经济价值丝毫不输那些老牌角色,恐怕比米奇还抢尽风头。在圣诞节等旺季,想在东京迪士尼与达菲合照你可能需要排队3小时。

达菲的拥抱可能让你等上3个小时。(图片来源:Erin Foster)

达菲很特殊,和传统的迪士尼朋友都不同——达菲没有诞生于任何一部动画中,它是乐园原创的角色。但迪士尼成功地把达菲打造成了一个人见人爱的迪士尼乐园小甜心,更重要的是,人们愿意为它花钱。

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